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杯装大战

cup_packages

从左上逆时针看吧.

第一个,就是闹得天下不太平的香飘飘奶茶. 虽然TV广告实在是不敢恭维,但是产品本身还不错,而且确实大张旗鼓的为便携速食类产品开了一条康庄大道–传说销售额已经到五个亿了. 时代毕竟不同了, web可以2.0, 快消也可以.

左下角就是跟风的. 喜之郎跟风有历史了, 但是反应快策划好也是真功夫. 目前杯装奶茶的卖点两个, 一是便携奶茶, 二是有嚼头的椰果(黏米珍珠开水烫不熟,就换椰果了–这也是香飘飘的创新之处). 奶茶方面喜之朗没什么底蕴, 但是对椰果还是了解的,而且CiCi也算半个饮料, 所以这也不是完全的跟风, 其实还是沾亲带故的.

右下角是水晶活力牌奶茶. 7-11好心的标了个”新”在下面. 我个人认为这个产品陈列位置错了. 它的包装很骗人, 乍一看跟上面两款没什么区别,实际上呢, 前边的都是干货, 而这个”水晶活力”则是不折不扣的RTD(即饮饮料)产品. 它采用了如此标志性的杯装, 让人一眼就能认出是奶茶, 但也容易被认为是杂牌的速溶奶茶而被忽略掉. 如果放到饮料区, 尤其是跟统一奶茶,雀巢罐装咖啡放在一起, 也许机会更多.

最后一个杯装产品是–悠哈巧克力. 我完全不了解它为什么穿个杯子在身上. 虽然看起来很像是冲饮热巧克力,但是说明中完全没有提及, 里边的产品也是完整的块状, 完全不像是要冲熟了的. 难道,是赶时髦吗?


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January 4, 2007 | Filed Under 2 图说超市 

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  • WANG Yixin

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