数字技术对音乐产业的影响-1-1
第一部分 数字技术对于音乐产业链的影响
This society whose members had to make music in order to have it at all, needed and used the sets of directions for making music that the publishers provided. The 19th-century publishers were primarily printers, printers of multiple copies of musical scores, sets of directions for making music set down by composers, engraved, printed, and sold by publishers.
（在这个社会里，制作音乐并力图完全拥有音乐的人们都遵循着音乐发行者制定的规则。19世纪的音乐发行者实际上只是印刷匠而已，大量乐谱通过他们复制印刷，而音乐创作者制定的创作规则也交由这些发行者制版、印刷并出售。）
-Richard French.
一、音乐产业链的形成简史
在很久很久以前，音乐行业的社会分工尚未出现之前，音乐只是我们的原始祖先们兴致勃勃的自娱自乐。在这个时期，音乐的创作者和消费者是一体的，也因此，音乐不需要有分销环节，也谈不上产业链。
随着生产力和社会分工的发展，以及后来商品交换、从事某种职业等行为的出现，音乐的创作者逐渐与消费者脱离开来，出现了以音乐为生的演奏者和演唱者，以及花费财物进行音乐消费的消费者，例如宫廷乐师与欣赏音乐的贵族富人，或者四处卖唱的民谣艺人与围观欣赏的平民百姓。在这个时期，音乐作为人的智慧的结晶，与某个人（作者、表演者，以下通称创作者）甚至某种物（例如特定的乐器）密切不可分割，音乐流转的时间和空间也颇为有限。在时间和空间的桎梏之下，分销概念无从谈起。在这个漫长的时期内，音乐产业只不过是简单的生产与消费的两点一线。
到了19世纪，为了满足人们广泛欣赏音乐的需求，音乐发行者（publishers）兴盛起来，他们的功能是印刷和售卖乐谱。虽然乐谱还不等同于音乐，但至少音乐不再局限于创作者本身。这可谓是音乐与人相分离的第一步。
1876年左右，在美国出现了一个奇妙的发明叫做piano roll（钢琴纸带），这是历史上第一个可以被工业化复制和生产的音乐媒介。它其实是一条根据源钢琴曲打了孔的纸带，在“还原钢琴”上拖动时，就会带动相应的琴键发出声音，从而将源音乐还原。这种音乐设备的原理在今天制作MIDI格式音乐文件时仍有所体现。最重要的是，钢琴纸带成功的将音乐与创作者分离并固定到了某种可以复制的物体上，使消费者可以在任何时间和地点欣赏到与原作相差无几的音乐。
（钢琴纸带. 图片来源）
piano roll一时间风靡美国，出现了大批制作音乐纸带和还原钢琴的公司，以至于曲作者们将此事上告，要求法律维护他们的权益，成为延续到今天的音乐版权纠纷的渊源。与钢琴纸带同期出现了留声机，后来有了我们熟悉的黑胶唱片和磁带，对于音乐产品的复制与传播的迫切需求和技术可能性使一个新的商业金矿得以成形，而今天的音乐产业链中的重要环节——唱片公司们，就这样伴随着音乐从创作者剥离并物化到媒介、对音乐作品进行复制与分销、以及在与其它复制者的无休止的斗争中发展壮大起来。
二、音乐产业链的历史意义
回顾这段历史，是为了说明今天的音乐产业链存在的前提和意义。音乐产业及唱片公司并不是永远存在的，它们都是生产力发展和社会分工的必然产物。随着技术不断进步，当音乐与创作者剥离、以及物化和复制成为可能并形成市场需求的时候，唱片公司作为这个分工的承担者出现并推动了整个音乐产业的发展。在很长的一段时间内，有了唱片公司们有组织的以版权模式将无形的音乐固定在实物介质上，并进行广泛的宣传和分销，才使一个音乐创作者的作品有可能被全世界的音乐消费者知道并且购买，并且激励创作者们不断作出更好的音乐商品。
唱片公司的历史任务，或者说它们存在的意义，主要有三点：
- 通过购买版权将无形的音乐转化为固定在实物介质上的商品，这个过程笔者称之为物化
- 通过营销推广活动宣传音乐创作者（包括演唱者）和作品，即宣传
- 在各种渠道铺货，使物化的音乐产品尽可能广泛的与消费者接触。简而言之就是分销
接下来，我们分析一下随着技术的不断发展，数字技术出现后，唱片公司的这三种功能会发生什么样的变化。
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