Kairon Gnothi

恒源祥的十二生肖广告，在众人意料之中又在意料之外的，再次展现在番茄台的春节黄金时段。它再次出现我并不奇怪，毕竟这么惹眼球的创意，只做一次太可惜了。

细细看来，今年的广告与去年还是略有不同。一是制作更精细，少了些08年浑朴天成的山寨韵味，多了些人工雕琢的城市气息；二是若说去年的广告还是为了喊牌子，今年则连“恒源祥”三个字也不喊了，只放一个logo在右下角，观众看不看见无所谓，重要的是这十二生肖要一个不少的雷出来。

这样的改变曾让我不解。如果恒源祥的目的，是要拿恶俗当噱头创造知名度，那它就不该费力气做什么美化功夫，更不该把品牌静默成一个小小的角标。毕竟这两个措施一出来，宣传力度就降了不少。至少网络上讨伐这广告的声势就远远不如去年。

可是，后来我看到了《新京报》的采访，其中恒源祥方面声称“这种类型的广告将‘10年、20年做下去’”。我突然觉得，这是一家非常有趣的公司。

如此广告，做一次是拿恶俗当噱头，做两次是不知悔改，做三次是毫无新意，做到四次大众就审丑疲劳……然而做五次呢？做十次呢？做二十次呢？

话说番茄台的广告费用也不是那么便宜，春节时段长达一分钟的广告更是挥金如土；我们就算播一波广告要五百万好了，还不算制作费用和价格上浮，二十年下来也是一个亿。

一家公司，要多么有个性，能够支持这样一个点子，能够坚持这样一项支出？

我自己，喜欢他们这样的个性。就算这件事完全和品牌无关，就算这只是公司所有者有钱没处花跟大家开个玩笑。

中国向来不乏这样的人：他们随波逐流的能力远远强过随心所欲的能力，他们口是心非的能力远远强过真情流露的能力。他们容许政府挥霍纳税人的血汗钱雷自己四个小时，却要讨伐一家企业花费正当收入雷自己一分钟。而现在总算有恒源祥敢冒天下之大不韪站出来，还夸口要站二十年，那我只有鼓掌的份。

以上视频，以下截图，立此存照。期待二十年后的我有幸看过二十个这系列的广告。到那时，它终将成就一个传奇。