Kairon Gnothi

卡夫食品，Kraft Foods，北美第一大食品巨头，中国饼干市场的第一大巨头。（你随便跑进一家超市看看饼干货架，奥利奥太平乐之趣多多以及所有写着“达能”两个字的饼干，约占饼干品类货架50％以上的面积，都是它家的。）

广告结束，回归正题。2009年2月17日卡夫颁布了它的新Logo，如题图右边那个。此次换标事件重点如下：

1、新Logo仅应用在公司品牌层面。

也就是说，你在公司网站和公关稿上看到的Logo应该是右边那个；但是你在超市里抓起一包卡夫产品，看到的Logo应该是左边那个。

2、由于不触及产品，理所当然的，卡夫不会为新Logo安排任何营销项目。它将悄无声息的替代它的前任，pia pia地出现在公司网站上。这与百事可乐12亿美元的换标手笔形成了鲜明对比。

3、请注意“公司网站”四个字，如字面意思，仅指“卡夫食品公司主站”，而非“卡夫食品旗下的网站”。举例如下：

KraftFoodsCompany.com (已换标。有“公司新闻”、“投资人看过来”等内容，绝对是公司主站。)

Kraftfoods.com (未换标。这网站虽然和公司名称Kraft Foods一样，但它其实是卡夫为家庭妇女提供的食谱网站。)

Kraftbrands.com (未换标。这域名貌似介绍卡夫旗下的产品品牌，其实是跟与卡夫品牌软性结合的游戏网站……)

题外话，卡夫对域名有一种难以言喻的独特鉴赏力。除去kraftfoods.com和karftbrands.com不谈，它甚至把价值连城的五字母域名karft.com 转向到了17字母域名 kraftfoodscompany.com 。所谓财大气粗，勇气可嘉，敢于挑战消费者的记忆力和耐心是也。

4、虽然卡夫CEO盛赞新Logo“体现了卡夫的精髓”。但还是有不和谐的声音反映“我实在从这个Logo上找不到一点好处……如此柔弱的Logo安在一个巨头身上……滥大街的微笑弧和小花设计看起来太过幼稚……”

虽然反对派是专门研究Logo设计的砖家，但我们还是要相信CEO的眼光——这Logo对卡夫一定是绝配～绝配～

5、卡夫的亲家达能在06～07年也忙着换标来着，也用了红色微笑弧。这或许是上文“滥大街”一词的很好注脚。

达能的公司Logo和产品Logo向来分开。上面的Logo仅用在产品层面。达能在公司层面用的是下面这个：

6、新Logo由位于伦敦的Nitro 公司提供。卡夫拒绝透露该Logo的设计费用。

7、卡夫的新Logo体现了Nitro公司对Web 2.0的深切了解。弧线应用、花形装饰、荧光色彩、蓝与粉映衬、Helvetica字体……我们都可以从各种Web 2.0 logo中发现渊源。

毫无疑问，该设计将一改卡夫的厚重历史及巨头气势；这家百年老店在新Logo的引领下，必然会像创业两个月的网络startup那样，焕发出勃勃生机。