Kairon Gnothi

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毕竟，一个蕴涵了万有引力地球磁场广义相对论黄金分割风水学以及人类五千年来种种智慧和美学感悟于一身的logo设计，是受不得任何怠慢的。

我们所有人都有责任，让如此宏大而深邃的设计理念感动尘世间的每一个人，让这价值100万美元设计费用和未来12亿美元营销费用的设计理念感动尘世间的每一个穷人。

千言万语汇成一句话：什么叫忽悠，这才叫忽悠。

背景资料：

2008年中，百事集团公布了新logo设计方案（见本文题图）。该设计迅速引起各方面的猛烈反响，围观群众对此贬多褒少、评论不休，盛况堪比伦敦2012奥运会的logo。

设计这个logo的广告公司是Arnell Group，创建于1980年，目前在Omnicom旗下。根据Linkedin上的介绍，该公司以品牌营销策划为己任，在整合营销、策略和传播方面尤有特长。当然，该公司的卓越也在百事logo这一单中得到了极好的证明：业界猜测Arnell Group仅logo设计一项就可进帐100万美元；而百事还将花费12亿美元在未来三年内推广这个logo及其相关的一切。

2009年2月，Arnell Group向百事提案的内部文件在互联网上公布出来，其中详细解释了新logo的设计理念。经广大围观群众鉴定该文档是真的，因为它与百事的官方宣传片高度吻合。请大家认真观看，仔细学习，深刻领会——

英文原版及中文翻译下载：Innobook.cn

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以下是文件泄漏来源：(原文链接)

译文：

“百事烂透了”发贴：

哈哈，为了发贴我特地注册了一个马甲。

虽然，我恐怕不该把这事情贴到网上，也不该向别人宣扬，但我还是忍不住告诉你们这个好玩的事情。我在“这个行业”里做自由职业者，我的客户之一正在做百事可乐的什么广告。

开工后，那个赢了百事新logo设计大单的广告公司发来了设计规则，还有一份解释设计理念的文档。

我无意间听到关于这新logo的对话。事实上，我甚至不得不打断对话，因为我有生以来从未讨论过如此荒诞无稽的话题。

我又恰巧拿到了文档的副本，所以就在这里分享给大家。这东西确实能揭露广告界的陈腐现状，以及营销界彻头彻尾的白痴和愚蠢。我强烈建议各位读到最后一页，每一页都比上一页更加精彩。

以上。我来向各位隆重分享：《百事重力场》