平面广告之有逻辑
昨天写了“平面广告之 没逻辑” 以后, adman同学热情洋溢滴留言如下(某猫先谢谢了):
- 我并不同意你的意见，创意不一定符合人的逻辑，但是能表明我要说明白的东西就OK，再说了 都要符合逻辑，那就成了垂直思考了，我们广告人更多要求的是水平思考，能跳出去也能跳回来，在国内的商业广告中，能见到这样广告也不多，你试试去一些大商 场看看卖空调的广告 有做成这样的吗？ 所以，于是乎，也就是并不同意你的意见，这个广告就算不符合你的说的 节能跟空调大小有什么关系？
- 那我再来回答一下你的这个疑惑吧，因为在传统的印象中，中国人的观念（或许全世界人的观念都一样）都是越小越节能的，德国的小甲虫车不就是为了节能而生的吗？ 所以 用小来表达节能我觉的是合适的也是无可厚非的。。 你说呢？
那个, 那个, 偶不是专业广告人员, 不敢妄言, 只在这里进一步说明偶的观点 (个猫观点, 绝非真理, 仅供参考, 欢迎讨论…汗…)
- 创意, 有”创”, 也有”意”, 至少对于广告来说是如此. 一个作品有创意, 是因为它把顺利成章的道理用出人意料的方式表达出来, 这一表达方式与观赏者的固有逻辑推出的结果之间形成了偏差. 没有逻辑的创意不是创意, 是异想天开. 异想天开是不需要对比的.
- 异想天开不是错, 但是广告不能做成异想天开. 因为客户打广告是投资行为, 是有目的滴, 要讲求回报滴. 没有严谨的逻辑将目的和形式紧密连接起来的广告, 很难达到有效传递信息的目的, 更不可能完美的实现客户的要求. 这种作品也许是很好的艺术作品, 但是不是好的广告
- 就空调来说, 目前公认的, 也是国家提倡的节能方式就是”26度”, 通过防止室温过低的方式实现节电的目的. 而我提到的这个以空调为主体的节能广告, 其制作人似乎完全不了解空调的工作原理, 也不了解空调节能方面的相应举措, 其表达方式和生活常识相悖. 由于逻辑脱节, 这个广告没有传达任何有用的信息, 在我看来是很失败的.
- 另外, “小” 与 “节能” 没有任何必然的逻辑关系. 观念如此并不意味着在事实上正确. 而且, 正是因为在观念上有各种各样的误解, 才有必要利用公益广告做澄清和强调. 从这个角度来说, 我举例的那个广告更是失败.
- 最后, Beetle不是为了节能而生的, 而是为了廉价而生的. 它的定位是”Economy Car”, 即 “小, 轻, 廉价”. 廉价才是关键. 它的出世背景是希特勒倡导 (汗一个…) “People’s Car”, 即让汽车进入普通的工薪阶层, 不再是有钱阶级的专有物. Beetle纯粹是个拓展市场的产物, 况且在1938年还谈不上”节能” 这样的公益概念. 在这种事情上…某猫…某猫是考据派滴…
P.S. 说明一下偶那个关于”创意逻辑理论” 的源头, 就是以下这张SBP杀虫剂的广告: 超级有效的SBP把虫子都杀光了, 以至于以灭虫为天职的青蛙不得不另找工作.
虽然青蛙不会真的出来找工作, 但是以上因果逻辑很合理. 所以, 这才是我认可的创意.
P.S. MKTer, ADman, 还挺搭配的啊~~ 偶们都系有理想有追求滴银啊~~
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WANG Yixin
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