Where there is a web, there is a Wall.

看到纠结君我就笑了

蜥蜴同学转来一篇可爱的文章，据说很适合我这个据说纠结的人。整篇文章就是解释生活中各种各样的小现象。题目叫做《为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？》。与题目相呼应，文章第一段就开门见山解说了这个问题。

几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？

原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
如果牛奶容器是圆柱形，我们就需要更大的冰箱。

可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则亦显示，它们不大可能装在圆柱形容器里贩卖。不错，方形容器（不管容器里装什么东西）的确能节约货架空间，但牛奶一例中节约的空间，显然比软性饮料一例中来得更划算。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。

我就得儿意的笑啊。看官们，上文作者明显的在纠结啊在纠结。

为什么牛奶装在方盒子里卖？因为牛奶盒子是纸叠出来的！你觉得纸盒子叠成圆形容易么？注意，还不许漏水哦~~

为什么可乐装在圆瓶子里卖？因为可乐最开始热卖的时候瓶子就是圆的，今天的可乐瓶设计只是延续当年的经典而已，其实想改方的也就改了。君不见超市里也是有很多方瓶装的饮料滴。

趁手不趁手这种明显主观的因素也拿来当论据，某猫就只当没看见吧。还有一句“方形容器能比圆形容器更节省货架空间”——这实在是太可爱了，您要是说小容器比大容器节省空间我还更愿意信上一信。

当然，纠结君居然能扯到货架空间上，这本身就纠结到极致。产品是厂商的，货架是超市的，厂商有必要替超市节省货架空间么？实际上，在成本和设计允许的范围内，厂商都愿意把包装做得大一点，一是看起来实惠，更重要的是在货架上显眼，购买率高啊。

最后多说两句盒子的问题。为什么牛奶都用纸盒子？鲜牛奶以前是装在圆形的玻璃瓶子里，保鲜时间和销售距离都很有限。后来有一家聪明的公司叫利乐的，发明了纸盒子来装牛奶，降低成本提高效率，就被广泛使用了。那么为什么纸盒子是方形的？因为利乐家有两种收入来源，一是卖包纸盒子的机器，二是卖专用纸。前者的利润很少，白送的时候也有，利乐主要靠卖纸来收钱。利乐希望，制造机器的成本越低越好，牛奶厂商用纸越多越好。方纸盒子更好叠，装同样体积液体的时候用的纸更多，理所当然就选方的了。而且，运输的时候方盒子码在箱子里很整齐，不容易撞坏。不过呢，现在牛奶容器的材料多了，用塑料的也有，出现圆盒子和异形包装也不奇怪。

有功夫在家里胡思乱想，还不如到超市里走走看看，随便问问厂商或超市的工作人员。引文的作者不仅是纠结君，而且还是闭门造车帝。

（本文作者：王一辛 | 转载请注明来自wangyixin.com及原文链接）

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January 6, 2010 | Filed Under 1 营销杂感 

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      4月13日 10:00 来自 新浪微博
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      4月12日 08:01 来自 新浪微博
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      4月12日 01:48 来自 新浪微博